宣伝部と広報部とこれからのwebとのかかわり

2006.11.11 Saturday 02:17
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    宣伝部と広報部とこれからのwebとのかかわりのメモ。

    ■宣伝部
    ・メディアを有料で使い
     訴求したいことをストレートにアピールしていく
    ・費用をかけて自由に言いたいことを伝えられる。
    ・実際につくるもの。
     広告代理店や制作会社などと様々な広告物を
     実際につくっていくのが基本的な仕事。
     テレビCM、雑誌広告、新聞広告、チラシ、
     カタログ、POP、ポスター、DM、イベント
     パッケージ、最近ではwebサイトなど(これはポイント)。
     *webを企業の戦略として位置づけていくことが
      これからの企業の大きな課題かもしれませんが
      webをつかった戦略は宣伝部、
      もともとシステムがとくいなのは、情報システム部と
      考える舞台と実行部隊が異なる部署というのは組織的に
      問題があるのかもしれませんね。
      最近のリクルート社の動きにみるように、webを自社戦力として
      扱っていく仕組みと会社内での意思と組織体制の組み換えが
      必要な感じがします。

    ■広報部
    新聞雑誌の記事や報道として紹介される。
    ・他社の記者が間に入り、ワンクッションをおいた
     アピールとなる。
    ・実際につくるもの(大きくわけて以下3種類)
     ? 新聞やテレビ、雑誌などのメディアとの円滑な関係づくり。
     ? 企業や商品のトピックスを書面で発表する、ニュースリリースの作成。
     ? 取材をうける機械を数多くつくっていく活動。
      *今後は、最近はやっているブログもメディアかしているので
      webをつかったコミュニケーションも考慮が必要かもしれませんね。
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